동계 올림픽: 베이징 올림픽을 앞두고 전세계 스폰서들은 조용하다.

동계 올림픽: 베이징 올림픽 스폰서들의 움직임

동계 올림픽: 베이징 올림픽

다음 달 동계 올림픽은 스폰서들에게 거대한 마케팅 기회 – 브랜드들을 위한 쇼케이스 – 이다.

하지만 베이징 2022는 13개 공식 기업 파트너들에게도 큰 골칫거리를 안겨주고 있다.

미국과 중국 사이의 외교적 논쟁의 한복판에 갇힌 많은 사람들은 침묵을 지키고 있다.

미국, 영국, 호주, 캐나다도 참가를 거부하고 있다.

이들 국가 정부는 중국이 위구르족 소수민족에 대한 인권침해와 티베트, 홍콩에서의 행동을 비난해 왔다.

BBC의 분석에 따르면 작년 도쿄 하계 올림픽과 비교해 볼 때 올림픽 스폰서들로부터 올림픽을 언급하는 트윗이
극적으로 감소한 것으로 나타났다.

동계

BBC는 또한 중국의 인권 유린에 대한 비난에 대해 13개 올림픽 참가국 모두에게 의견을 구했다. 아무도 그 주장에 직접적으로 반응하지 않았다.

2008년 베이징 올림픽 미국 올림픽 위원회의 최고 마케팅 책임자인 릭 버튼은 BBC 다국적 기업들이 “줄타기를 하고 있다”고 말했다.
그는 “글로벌 브랜드로서 그들 중 누구도 중국 정부를 모욕할 여력이 없거나 그럴 용의가 없다고 생각한다”고 말했다.

도쿄의 웅성거림
올림픽의 공식 전 세계 파트너들은 에어비앤비, 알리바바, 알리안츠, 아토스, 브리지스톤, 코카콜라, 인텔, 오메가, 파나소닉, 프록터 & 갬블, 삼성, 토요타, 그리고 비자이다. 알리안츠 외에도 이들은 모두 도쿄 2020의 글로벌 파트너였다.

일본 올림픽 준비 과정에서, 많은 파트너들이 소셜 미디어 콘텐츠를 홍보하고 있었다.

예를 들어, 프랑스 기술 회사인 Atos는 앞서 수십 차례 트위터를 통해 올림픽이 시작되기 전 몇 달, 몇 주, 며칠을 표시하는 내용을 정기적으로 게시했다.